到目前为止，我国制药业的企业品牌治理大多仍局限于相对安全的非处方药(OTC)领域，且不少企业仍将大部门资金投放在新化合物的研制上，而在企业品牌治理方面的资金投入则显得相对较少，将重点放在了品牌形象、个性、联想、描述等方面，仅仅注重了品牌本身，同时对品牌内涵熟悉不深，以产品观念或销售观念经营品牌，缺乏战略意识，品牌系统操纵性较差而且对于品牌如作甚企业创造价值没有行之有效的方法。药品又是与人的生命健康息息相关，且统一品类的药品有多家企业在出产，因此消费者面临诸多选择时，天然相信有具有良好美誉度和信誉度的名牌产品。

我国消费市场已经进入品牌消费时代，消费者在盲从消费后实现理性回归。

 

首先，医疗动画作为科技动画的一种，代表着高科技工业的提高前辈性和时代性，可以进步制药企业的自身企业形象；其次，医疗动画的专业性来源于艺术与工业的结合，是为制药企业应运而生的文化工业新产品；再次，差异化是永恒的营销宝贝，医疗动画可以成为区分制药企业的品类和产品的枢纽因素。

运用医疗动画是制药企业形象晋升和品牌建设的立异性举措。

企业通过介入公共健康知识普及流动，增强自身着名度和美誉度，运用提高前辈的医疗动画形式，更能体现企业的使命感和责任感。 医疗动画用来表现科普内容的上风是其他表现形式所无法取代的。

医疗动画在制药企业进行公共健康知识普及层面中的作用  “公家健康知识普及科技步履”是中国14部分联合推出“全民健康科技步履”的十项重点任务之一，目标是针对全民健康科技需求，筛选医疗卫生保健等科技知识，通过电视、广播、报纸、网络、讲座等方式向公家普及健康知识，发动亿万民众学习健康科学知识，把握健康科技技能，建立科学糊口方式，晋升健康意识，促进科学糊口，逐步形成“学健康知识、用健康技术、促健康快乐”的良好社会氛围。

中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，2009年被访问药品企业的广告投放用度均匀占其营销推广用度的42%，高于各个行业的均匀值37.8%。药厂必需接受媒体不可能成为其御用工具这一事实，更坦诚地对待公家和媒体，更灵活地运用危机处理手段，减少媒体预测和误导。

医疗动画在制药企业进行产品宣传层面中的作用  统一般高科技企业一样，广告正成为高科技医药企业进行品牌诉求与推广的重要手段。

近几年，药品企业广告传播流动非常活跃，药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。当然，媒体也需要反思，如何在报道分析重要事件中保持客观公正的态度，引用美国记者Bob Woodward最近在JP Morgan会议上的一句忠告：“如果信息来源和依据存有任何不确定性，新闻报道切不可加油添醋，Leave it out!”  医疗动画则可以成为这些制药企业与媒体沟通的重要桥梁。通过演示药品的专业信息，正确但不失大众媒体的生动性，让媒体更多将“镜头”瞄向药品的科学性上 。在网络化时代，信息分歧错误称现象相对减少，但是媒体和药厂的关系仍需要重构。

介入调查的医生们以为，制药企业的贸易赞助在新知识、新技术的推广和应用方面起到了积极作用。

。高科技医药企业的绝大多数营销用度均投入在学术会议的赞助方面，然而学术会议(特别是种类繁多的小型学术会议)的实际成效并不是很显著，并且学术会议后的跟踪联系与用药调查并没有随之进行，所以通过学术会议流动展开的知识营销流动效率有待进一步拓展和加强。   同时，一项对北京地区28家三甲病院医生的调查显示，继承医学教育项目有贸易赞助的多达63.4%，而且竟然有88.7%的医生以为贸易赞助很有必要。

目前海内医药企业的专业交流形式往往以医药领域的学术会议为依托，借助于会议期间医生和医务工作者的会萃，医药企业进行医药产品的先容宣传与推广流动或是通过在学术会议中代表们病理知识、药品知识、临床效果的先容与宣传，从而起到推广医药产品的作用。

由于会议和培训往往受到受到时间、空间的限制，医疗动画不仅仅可以在会场和教室里施展作用，还可以通过远程传输、移动新媒体等多重形式多维空间施展持续效应。企业可以通过医疗动画将药品信息更好的传达给医生，而且这种效应可以是持续的。医疗动画在国外的医学会议和医学教育中的运用已经非常娴熟。

      医疗动画在我国制药企业信息传播中的促进作用

     1、直观展示事实:强说明性与说服力

     2、丰富的可视性:强吸引力与感染力

     3、易识别与记忆:通俗易懂